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APP产品如何选择适合的广告联盟或聚合广告平台

发表时间:2023-01-06 15:44:59  来源:广告啦  浏览:次   【】【】【

说到聚合平台,从今年的形势上看,国内流量市场上动作频繁,除了四大主流广告联盟,还有不少第三方移动广告聚合平台。那么,当前广告联盟或聚合广告平台到底是什么情况,APP开发者要如何选择呢?今天我们就来简单的聊聊。


 基础:四大主流广告联盟有什么区别?

 

当前,国内市场上主流的广告联盟主要有四家:穿山甲、优量汇、百青藤、快手联盟。对于开发者而言,在做商业化时,常通过接入联盟试水广告变现。但如何选择适合自己产品的广告联盟,达到更高的效益呢?

 

首先,我们先来分析下不同广告联盟的优劣势对比

 

①穿山甲&优量汇

 

优势
 

目前,市面上大多数APP都会选择接入优量汇、穿山甲两家广告联盟。除了因为这两家是国内TOP2广告联盟,信任度更高,而且有丰富的广告主和广告数,填充率基本在20%~80%(通常情况下,优量汇填充率会高于穿山甲),能给开发者带来收益较为可观。

 

劣势
 

只能通过创建屏蔽规则从行业、关键词、包名屏蔽部分广告。

优量汇虽然可以先审后播,但由于广告素材量太多,人工审核效率低。

 

②百青藤

 

优势

 

多种过滤策略,支持屏蔽竞品及敏感广告。除了行业、广告主、包名和关键词四种屏蔽类型,开发者可以通过创建规则屏蔽竞品和敏感行业广告。此外,也可以在屏蔽规则的基础上,设置生效地域和时间,只有符合地域和时间要求的广告才会被屏蔽。

 

劣势
 

首先是信息流广告有接入门槛,信息流广告是APP最常见的广告形式,市面上大部分应用都支持信息流广告。但百青藤要求日展现量100万以上的应用,才能申请信息流广告。对中小媒体来说,有一定的门槛,量级不足的APP将无法通过平台售卖信息流广告。

 

信息流视频也有所限制,只有横版,没有竖版。

 

此外,百青藤没有人工客服,智能客服问题解答有限,常常无法及时解决开发者遇到的问题。

 

③快手联盟

 

优势

 

以视频广告为主,且竖版视频广告占比达96.56%,比较适合视频类APP变现。

 

劣势

 

图文广告极少。


▲2021年Q2季度快手广告投放风格占比



▲2021年Q3季度快手广告投放风格占比

 

其次,还可以从广告投放情况来分析选择适合自身的联盟

 

穿山甲&优量汇

 

据App Growing 对巨量引擎等五大平台广告投放观察发现,在巨量引擎(穿山甲)和腾讯广告(优量汇)平台的广告投放中,游戏行业投放势头依然强劲。



 

百青藤

 

值得关注的是,医疗健康与金融行业在百度信息流的广告投放数上占比较高。2021年Q4,百度信息流中广告投放力度较强是医疗健康。


 

快手联盟

 

2021年前三个季度,快手广告的重点广告主都是游戏行业和文化娱乐。



▲2021年Q1&Q2快手广告投放大盘


▲2021年Q3快手广告投放大盘

 

 

综上所述,APP开发者可以从广告联盟的优劣势对比,以及广告主类型与自身APP产品用户群体匹配度来分析,选择适合自己的广告联盟。


进阶:如何选择好的聚合广告平台

 

在广告变现过程中,接入单一的广告联盟,变现效率不高,并且开发者需要花费许多精力进行筛选和管理,难免会应接不暇,而聚合广告平台的出现则一定程度上解决了这个问题。

 

聚合广告平台可以通过一定的规则组织整合多个平台的优势资源,通过优化各平台间的流量分配、帮助开发者提升eCPM和广告填充率,实现更高效率的广告变现。

 

目前已有越来越多聚合广告平台,让很多开发者头疼的便是应该选择哪个好呢?

 

对此,飞牛广告(feiniuad.com) 从以下几个方面给大家一些选择建议:

 

1.聚合能力

 

不同聚合广告平台所支持的第三方广告SDK数量有限,并不是数量越多越好,而是结合自己的需求去选择。以飞牛广告(feiniuad.com)为例,支持一键对接四大主流广告联盟,无需多次技术对接,节省开发成本和效率。

 

2.优化能力

 

聚合广告平台对收益的优化效果很大程度上取决于流量分配的算法,而这种算法往往会以waterfall模型的形式体现。

 

那么如何优化/设置合理的机制就非常重要了,这个过程也是帮助开发者高效购买到高质量的广告,提升收益的重要运营动作。

 

一般情况下,我们会关注两个指标,提升填充率以及提升eCPM,这是跟收益紧密相关的两个数值,填充率和eCPM越高,广告收益越高。在设置规则时,对接广告平台及代码位的顺序会根据eCPM从上到下进行设定,请求广告。当上一层没有返回广告时就向下一层进行请求,直到有广告返回,从而大幅度提升填充率。

 

飞牛广告(feiniuad.com)服务众多APP客户的过程中,我们也通过流量分发机制去帮客户优化变现效益,建议需要花1-2周时间测试收集数据,进行策略分析后再根据实际情况去具体配置规则。而这个流程也是需要持续不断地进行观察和调整,更精细去运营优化。

 

3.规避风险能力

 

随着公众和行业对广告质量越来越重视,广告法日趋严格,开发者在接入广告时,需要对广告内容、用户隐私信息等有更高的把控度,保证广告合规。

 

除此之外,流量反作弊能力也很重要,可以在广告交易中实时监测、鉴别、过滤作弊流量,规避因异常流量导致账户被广告联盟封禁等风险。

 

4.技术能力

 

聚合广告平台的技术能力同样是非常关键。为了保证更好的收益,开发者可以选择SDK的形式和聚合平台对接。在使用SDK时,SDK包的大小会直接影响到广告打开的速度,甚至影响应用自身的运行速度:如果APP在广告加载出来之前直接关闭广告,则会造成收益损失。

 

5.公开透明性

 

对于开发者而言,选择聚合广告平台,最直接的目的就是提高收益,自然需要对结算收益看得见。

 

6.其他赋能

 

有不少开发者其实对商业化的运营、策略等都是小白状态,而聚合广告平台基于在行业内多年的经验积累,可以在APP商业化进程中给予更多的专业赋能,帮助开发者高效达成变现目的。

 

对于已经发展了一定体量的APP,好的聚合广告平台是否能够提供更进阶的服务,实现持续的增长,也是需要考虑的点。如飞牛广告(feiniuad.com)打造的自有广告系统,可以帮助开发者更好地把控广告生态,开拓自有广告主,通过更高价值的广告售卖模式,提升收益。
 

总而言之,APP开发者选择合适的广告联盟、聚合广告平台,都是通过移动广告的方式增加收入,以广告的形式提升产品可持续、规模化获取商业利润的能力。

责任编辑:广告啦